Živio!  Toporišič je naštel kar nekaj načel stilistike, ki proučuje značilnost in primernost jezikovnih sredstev kakršnegakoli sporočila: pravilnost, jasnost, primernost, živost, jedrnatost … Kdor ta načela spoštuje, doseže večji učinek kot tisti, ki jih ne. Če na primer besedilo ni dovolj živo, potem se bralec dolgočasi in če je besedilo prezapleteno, nejasno, potem ga bralec…